Strategia wyboru konwersji

Po drugie — nie oczekuj, że Twoja reklama będzie wyświetlać się jako pierwsza. Jak to działa? Pełną treść dostaniesz bez grosza, ale musisz być w naszym newsletterze.

Cele i stawki – o określaniu stawek AdWords i wyborze strategii | EACTIVE

Wszystko zależy od tego, jaki jest nasz nadrzędny cel. Zasada jest prosta — to, jaki cel sobie obierzemy, będzie dyktowało nam do jakich odbiorców trafimy z naszą reklamą. Zastanówmy się zatem, co chcesz osiągnąć poprzez reklamę w Google, a podpowiem Ci, jak odpowiednio ustawić kampanię.

Cel reklamowy — jak najwięcej konwersji Sprzedaż musiała znaleźć się na pierwszym miejscu, jest to bowiem podstawowy cel każdego biznesu.

Cel 2 – wyświetlenia

Niezależnie od tego czy mowa tutaj o pozyskaniu jak największej liczby zakupów w e-commerce, czy leadów kontaktowych, by osiągnąć ten cel, należy w pierwszej kolejności poprawnie skonfigurować konwersje w systemie Google Ads.

Tylko wtedy algorytm będzie umiał rozpoznać zachowania użytkowników i kierować reklamę do tych, którzy dokonają najbardziej pożądaną przez nas czynność, czyli skonwertują.

Aby dotrzeć do takich użytkowników, naszą strategią ustalania stawek będzie maksymalizacja liczby konwersji. Przy tej optymalizacji możemy również ustawić docelowy koszt działania, co jest najbardziej przydatne w momencie, gdy mamy ograniczony budżet i nie chcemy przekroczyć określonej sumy. Ustalanie maksymalnej konwersji polecam jedynie wtedy, gdy dysponujemy dogłębnymi analizami wyników na naszej stronie.

Ustawienie tego limitu może bowiem doprowadzić do tego, że nie dotrzemy do użytkownika, który z pewnością dokona u nas zakupu, Strategia wyboru konwersji jego pozyskanie przekracza wyznaczoną kwotę nawet o złotówkę. Zamiast tego, w celu oszczędności środków, warto obserwować określone wskaźniki reklamowe. W momencie, gdy nasz sklep lub strona pozyskująca leady ma jakieś dane historyczne dotyczące konwersji.

Wybierz strategię dopasowaną do Twojego głównego celu biznesowego

Cost per Click średni koszt kliknięcia — współczynnik efektywności reklamy. Jeśli interesuje nas zwiększenie przychodów w naszym e-commerce, to należy postawić na dwie strategie: maksymalizację wartości konwersji oraz docelowy ROAS. Pierwszą wybieramy, gdy naszym celem jest tylko zwiększenie przychodów, drugą — gdy chcemy, by zwiększenie przychodu wiązało się również z satysfakcjonującym zwrotem z inwestycji. Jeśli nie mamy aż tak restrykcyjnych celów w naszej kampanii Google Ads, możemy również skorzystać ze strategii maksymalizacji liczby konwersji, która sprawi, że nasze kampanie będą dostarczać więcej transakcji.

Cel reklamowy – jak najwięcej konwersji

Jeśli koszt za pozyskanie jednej transakcji jest dla nas równie istotny, warto skorzystać ze strategii docelowego CPA, która swoim działaniem spowoduje, że osiągniemy interesujący nas koszt konwersji. Potrzebujesz wsparcia w wyborze optymalnego narzędzia e-commerce?

Return on Advertising Spend — zwrot wydatków, które zostały poniesione na reklamę Google Ads.

Napisz do nas. Kampanie inteligentne — Smart Shopping Gdy prowadzimy działania w Google Ads dla e-commerce, nie możemy obejść się bez kampanii produktowych, bo żadna reklama tak dobrze nie pokaże użytkownikom produktów, których szukają.

Strategia wyboru konwersji

W ten sposób mogą definiować stawki dla najistotniejszych kliknięć względem prowadzonej działalności. Cel 2 — wyświetlenia Jeśli zależy nam na budowaniu świadomości marki i chcemy, by jak największa grupa potencjalnych odbiorców kojarzyła naszą firmę, powinniśmy zdecydować się na płatność nie za kliknięcia, lecz wyświetlenia. Sposób ten, sprawdzający się jedynie w kampaniach kierowanych tylko na sieć reklamową, pozwala określić vCPM viewable cost-per-mille czyli stawki kosztu tysiąca widocznych wyświetleń reklamy w widocznym miejscu.

  • System handlu SAMPER.
  • Opcje Data waznosci Trade Trade

W ten sposób logo firmy czy znak szczególny zarezerwowany dla naszej marki zostanie wyświetlony jak największej liczbie osób, co pozytywnie wpłynie na budowanie świadomości marki, na czym nam przecież zależy. Cel 3 — konwersja Trzecia opcja przeznaczona jest dla osób korzystających ze śledzenia konwersji, którym zależy na podejmowaniu konkretnych działań przez odwiedzających stronę.

Ukryte skarby Google Ads – jak tworzyć kampanie, które zwiększają przychody.

Bez różnicy czy będzie to sprzedaż, zapisanie się do newslettera czy może rejestracja w serwisie. Google Ads podaje konwersje na podstawie daty kliknięcia. Koszt jest wtedy zarejestrowany natomiast konwersja jeszcze nie, co w oczywisty sposób zwiększa aktualny koszt konwersji oraz stanowi problem we właściwej interpretacji skuteczności prowadzonych działań w najświeższych przedziałach czasowych.

Opóźnienia te mogą być różne w indywidualnych przypadkach oraz zależne od rodzaju biznesu, którego kampania dotyczy. W związku z tym nagły wzrost kosztu konwersji w najnowszych danych może wynikać z wcześniej wspomnianego zjawiska. Zwrot tu większej transparentności wychodzi również naprzeciw potrzebie rozumienia zjawiska opóźnienia w realizacji konwersji we własnym biznesie.

Zanim zaczniesz

Wykres skuteczności dostępny w raporcie strategii ustalania stawek pokazuje, ile dni opóźnienia zazwyczaj występuje w naszym przypadku. Jest to istotna informacja, pomagająca lepiej zrozumieć analizowane wartości.

Strategia wyboru konwersji

Selektywność w wyborze typu konwersji Kolejnym rozwiązaniem, dającym większą kontrolę nad pracą inteligentnego ustalania stawek jest możliwość wyboru konkretnej konwersji jako tej, branej pod uwagę przez algorytmy. Załóżmy, że na koncie reklamowym posiadamy różne typy kampanii oraz różne rodzaje konwersji: dodanie do koszyka, sprzedaż, zapis na newsletter, zapytanie o ofertę etc.

  • Trzy pasy wewnatrz systemu handlu wzorem zespolu
  • Strategie handlowe zarzadzania pieniedzmi

Kiedy chcemy, aby smart bidding w przypadku konkretnej kampanii nie brał pod uwagę całokształtu celów zdefiniowanych jako konwersja, a jedynie określony ich typ, to rozwiązanie pozwoli na tego typu separację. Przeanalizujmy możliwości Google Ads na prostym przykładzie. Prowadząc sklep internetowy z np. Mianowicie chcemy pozyskać dane dotyczące sprzedaży online oraz produktów w koszyku.

Strategia wyboru konwersji

Co więcej, strategię automatycznej optymalizacji stawek chcemy oprzeć tylko i wyłącznie na sprzedaży online.